Borbolla
Al integrarme al proyecto de Borbolla, no me enfrenté a un artista nuevo. Estaba frente a un artista con 9 años de trayectoria, una discografía amplia y una historia ya construida.
Pero también estaba frente a un proyecto que había crecido en otra etapa de la industria.
No era un proyecto que necesitara empezar de cero.
Era un proyecto que necesitaba reinventarse.
Resultados
En esta primera fase no estabamos buscando un número escandaloso. Buscabamos algo más importante: validar que Borbolla podía volver a conectar en el entorno digital si la estrategia partía de su identidad y no de fórmulas genéricas. Y eso fue exactamente lo que pasó.
61.2% de crecimiento en alcance de Instagram
El alcance en Instagram creció un 61.2%, con una tasa de interacción del 11.48%. Este número es significativamente superior al promedio de la industria (que ronda entre 1% y 5%)
+11.5K
visualizaciones por colaboraciones estratégicas
Se realizaron 2 alianzas estratégicas: Martin Guitars y Barbería Scalper. Ambas, sumaron 11,522 visualizaciones y 331 interacciones adicionales. Más que sumar alcance, ayudaron a colocar el sencillo en contextos afines y con credibilidad de marca.
2.98x
streams por oyente en Spotify
El promedio de casi 3 streams por oyente (2.984) indica retención real: la gente no solo escuchó la canción una vez, sino que regresó a ella, lo cual es un indicador de conexión emocional con el material.
¿Cómo lo hicimos?
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A&R
Antes de hablar de contenido, pauta o medios, había que definir qué canciones debían abrir la conversación.
En conjunto con el artista, realicé un proceso de selección estratégica de sencillos para identificar cuáles tenían mayor potencial para funcionar como puntos de entrada al siguiente álbum de estudio.
No se trataba solo de elegir buenas canciones.
Se trataba de elegir las correctas para empezar a construir expectativa, narrativa y momentum alrededor del proyecto. -
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Estrategia de lanzamiento
Con los sencillos definidos, estructuré una estrategia de lanzamiento que dividía la promoción en dos niveles: la conversación individual de cada sencillo y la construcción progresiva del universo del álbum.
Cada lanzamiento debía funcionar por sí mismo, pero también preparar el terreno para lo que venía después.
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Liderazgo de equipos
Una vez definida la estrategia, el siguiente reto era coordinar su ejecución.
Desde mi rol, dirigí un equipo de proveedores bajo una misma visión.
Dar seguimiento a entregables, asegurar tiempos de ejecución y mantener coherencia entre todas las piezas de la campaña, fue el reto de esta fase.
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Alianzas de marca
Como parte del lanzamiento, también desarrollé una línea de colaboración con marcas afines al artista.
Construí la propuesta, identifiqué a los aliados y gestioné el contacto con marcas que pudieran amplificar el lanzamiento sin romper la identidad del proyecto.
"Esto fue una inversión muy valiosa en mí mismo. Se las recomiendo a todos".
— Cliente anterior
