Alex, The AVP
Alex, The AVP es un artista mexicano de rap, hip hop y R&B en inglés, con una visión global y una propuesta artística poco común dentro de su contexto.
Cuando llegó a E13 Music, ya contaba con dos canciones grabadas —Bubble Gum y Raah—, pero más allá de eso, el proyecto no tenía una dirección clara.
No había:
concepto artístico
identidad definida
narrativa
posicionamiento
No era un proyecto listo para lanzarse.
Era un proyecto que necesitaba construirse.
¿Qué hicimos?
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Creación de marca
Antes de lanzar música, construimos al artista.
A partir de entrevistas a profundidad, desarrollé su manual de identidad, donde definimos: valores, personalidad, propuesta musical y público objetivo.
A la par, iniciamos el proceso de naming, transformando el proyecto cuyo nombre original era únicamente “AVP “ a Alex, The AVP
Un nombre que no solo resolvía lo legal, sino que reforzaba su identidad.
Pero el punto clave fue otro: No construimos solo una marca.
Construimos un mundo.Así nació El AVP, un universo narrativo donde todas sus historias suceden y donde el artista se enfrenta a sus propios conflictos internos.
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Estrategia de lanzamiento
No estábamos lanzando un sencillo.
Ni un EP.
Ni siquiera un álbum.Estábamos lanzando a un artista.
Para lograrlo, analizamos a su audiencia potencial: qué consumían, cómo consumían y qué formatos realmente captaban su atención.
Ahí encontramos la oportunidad: El punto de conexión no era solo la música. Era la narrativa.
Tomé la decisión de construir la estrategia alrededor de un formato poco explorado en marketing musical: el cómic digital.
Un medio que nos permitía: contar una historia por capítulos, construir identidad visual, generar retención y lo más importante, diferenciar el proyecto.
Cada lanzamiento se convirtió en una parte de una historia más grande.
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Project management
Una vez definida la visión, el reto era ejecutarla correctamente. Armé un equipo enfocado en traducir la idea en realidad:
-creador digital (guion e ilustración)
-sound designer (diseño sonoro)
-community manager (gestión de comunidad y contenido)
Desde mi rol como project manager, me encargué de: estructurar el flujo de trabajo, definir entregables, gestionar tiempos y producción y asegurar coherencia entre todas las áreas
El objetivo era claro:
Que cada pieza —visual, narrativa y sonora— funcionara como parte de un mismo sistema.
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Dirección creativa y narrativa
Aquí es donde el proyecto realmente toma forma.
Trabajé directamente con el artista en la construcción de la línea central de la historia del cómic.
En conjunto:
-desarrollamos los guiones
-estructuramos la narrativa por capítulos
-alineamos cada historia con el crecimiento del personaje
Mi rol fue traducir esa narrativa en contenido que funcionara en plataformas digitales.
A su vez, optimicé los guiones para:
-mayor retención
-mejor performance en redes
-coherencia con el lore del universo
Además, dirigí la interpretación de los actores de doblaje
y participé personalmente como actor de voz dentro del proyecto.Porque cuando construyes un universo…
cada detalle importa.
Resultados
En solo mes y medio, y con una estrategia completamente orgánica:
+14.5K seguidores en Instagram
+1 millón de impresiones en redes sociales
+3.5K reproducciones en Spotify en el primer sencillo
"Esto fue una inversión muy valiosa en mí mismo. Se las recomiendo a todos".
— Cliente anterior
