Hugo Molina
No solo los A&R firman talento; a veces también lo hacen los community managers.
En una etapa muy temprana del sello, aún desde mi rol como community manager, me tocó entregarle su contrato discográfico a Hugo. Y aunque en ese momento no fue un proyecto que yo seleccioné para entrar, terminó convirtiéndose, irónicamente, en el proyecto donde más desarrollé ese criterio de puente entre artista y sello.
Con Hugo entendí que hacer crecer un proyecto no solo exige creatividad; exige saber escuchar al artista, traducir su visión y respaldarla con la lógica estratégica correcta.
Resultados
La estrategia de "Dile Que Sí" partió de una premisa: anclar la canción a un momento de vida concreto, la boda mexicana, y construir todo el ecosistema de contenido alrededor de esa promesa emocional.
Se desarrolló un documental que capturaba una pedida de matrimonio real, distribuido de forma episódica en redes, y de forma paralela se ejecutó una prueba A/B entre dos cuentas de Instagram para decidir con datos, no con intuición, el camino a largo plazo del proyecto.
11.7% engagement rate en Instagram original
Más del doble del promedio de la industria (1–5%). La cuenta original superó a la nueva en todas las métricas, resolviendo el A/B a favor de la identidad ya construida.
+800% crecimiento de seguidores en TikTok
De 0 a 96 seguidores con 13K visualizaciones y 575 me gustas en una cuenta nueva. El contenido encontró audiencia orgánica sin inversión pagada.
4.8% save rate en Spotify
40 personas guardaron la canción de 829 oyentes únicos. Guardar es intención, no accidente: indica que el sencillo encontró exactamente a su oyente ideal.
¿Cómo lo hicimos?
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A&R
Antes de hablar de contenido, pauta o medios, había que definir qué canciones debían abrir la conversación.
En conjunto con el artista, realicé un proceso de selección estratégica de sencillos para identificar cuáles tenían mayor potencial para funcionar como puntos de entrada al siguiente álbum de estudio.
No se trataba solo de elegir buenas canciones.
Se trataba de elegir las correctas para empezar a construir expectativa, narrativa y momentum alrededor del proyecto. -
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Estrategia de lanzamiento
Con los sencillos definidos, estructuré una estrategia de lanzamiento que dividía la promoción en dos niveles: la conversación individual de cada sencillo y la construcción progresiva del universo del álbum.
Cada lanzamiento debía funcionar por sí mismo, pero también preparar el terreno para lo que venía después.
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Liderazgo de equipos
Una vez definida la estrategia, el siguiente reto era coordinar su ejecución.
Desde mi rol, dirigí un equipo de proveedores bajo una misma visión.
Dar seguimiento a entregables, asegurar tiempos de ejecución y mantener coherencia entre todas las piezas de la campaña, fue el reto de esta fase.
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Alianzas de marca
Como parte del lanzamiento, también desarrollé una línea de colaboración con marcas afines al artista.
Construí la propuesta, identifiqué a los aliados y gestioné el contacto con marcas que pudieran amplificar el lanzamiento sin romper la identidad del proyecto.
"Esto fue una inversión muy valiosa en mí mismo. Se las recomiendo a todos".
— Cliente anterior
