Alex, The AVP
Cuando llegó a E13 Music, ya contaba con dos canciones grabadas, pero más allá de eso, el proyecto no tenía una dirección clara.
No había:
concepto artístico
identidad definida
narrativa
posicionamiento
No era un proyecto listo para lanzarse.
Era un proyecto que necesitaba construirse.
Resultados
En solo mes y medio, y con una estrategia completamente orgánica, logramos demostrar que cuando un artista tiene un concepto sólido, una narrativa clara y una ejecución consistente, los resultados empiezan a hablar por sí solos.
553.5K de alcance orgánico con solo 16 publicaciones
Cada episodio funcionó como un gancho que invitaba al siguiente, generando un flujo sostenido de atención durante seis semanas sin necesidad de pauta ni de volumen excesivo de contenido.
55% de engagement rate en Instagram
El promedio del sector ronda entre el 1% y el 5%. Llegar al 55% con una cuenta nueva no fue casualidad: fue el resultado directo de construir audiencia desde la narrativa, no desde el algoritmo.
24.5% de save rate en Spotify en el primer sencillo
De 1,321 oyentes únicos, 323 guardaron la canción. Guardar es el gesto más intencional que existe en streaming: significa que el oyente quiere volver sin que nadie se lo recuerde. Un primer sencillo con ese nivel de retención confirma que el universo creado antes del lanzamiento hizo su trabajo.
¿Cómo lo hicimos?
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Creación de marca
Antes de lanzar música, construimos al artista.
A partir de entrevistas a profundidad, desarrollé su manual de identidad, donde definimos: valores, personalidad, propuesta musical y público objetivo.
Pero el punto clave fue otro: No construimos solo una marca.
Construimos un mundo.Así nació El AVP, un universo narrativo donde todas sus historias suceden y donde el artista se enfrenta a sus propios conflictos internos.
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Estrategia de lanzamiento
No estábamos lanzando un sencillo.
Ni un EP.
Ni siquiera un álbum.Estábamos lanzando a un artista.
Para lograrlo, analizamos a su audiencia potencial y ahí encontramos la oportunidad.
Construí la estrategia alrededor de un formato poco explorado en marketing musical: el cómic digital.
Un medio que nos permitía: contar una historia por capítulos, construir identidad visual, generar retención y lo más importante, diferenciar el proyecto.
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Project management
Una vez definida la visión, el reto era ejecutarla correctamente. Armé un equipo enfocado en traducir la idea en realidad: un creador digital a cargo de la ilustración, un sound designer y un community manager.
Desde mi rol como project manager, me encargué de: estructurar el flujo de trabajo, definir entregables, gestionar tiempos y producción y asegurar coherencia entre todas las áreas
El objetivo:
Que cada pieza —visual, narrativa y sonora— funcionara como parte de un mismo sistema.
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Dirección creativa y narrativa
Trabajé directamente con el artista en la construcción de la línea central de la historia del cómic.
En conjunto desarrollamos los guiones, estructuramos la narrativa por capítulos, y alineamos cada historia con el crecimiento del personaje.
Mi rol fue traducir esa narrativa en contenido que funcionara en plataformas digitales.
Además, dirigí la interpretación de los actores de doblaje
y participé personalmente como actor de voz dentro del proyecto.
"Esto fue una inversión muy valiosa en mí mismo. Se las recomiendo a todos".
— Cliente anterior
